W ciągu pierwszych ośmiu miesięcy br. cennikowe przychody reklamowe mediów pozainternetowych zwiększyły się w skali roku o 11,1 proc. Największy wzrost odnotowały kina, radio i telewizja. Wśród reklamodawców wydatki najmocniej podwyższyły Jeronimo Martins Polska (właściciel m.in. sklepów Biedronka), Terg (właściciel sieci Media Expert) i Ferrero Polska.

W pierwszej połowie br. cztery stacje radiowe z czołówki tych o największych przychodach z reklam miały wpływy mniejsze niż przed rokiem: Radio Zet, Trójka, Jedynka i Tok FM. RMF Classic i Eska Wrocław odnotowały najwyższy ich wzrost w skali roku.

Producenci samochodów osobowych wydali w I połowie br. na reklamy w mediach 19,1 proc. więcej niż w tym samym okresie ub.r. Pozycję lidera zachował Volkswagen Group Polska (importer aut marki Skoda, Audi, Volkswagen). Największy wzrost nakładów na reklamę zanotowały w tym okresie FCA Poland, importer aut marki Fiat i Chrysler oraz Hyundai Motor Poland - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Przychody reklamowe RMF Classic wzrosły w styczniu br. w skali roku o ponad 60 proc., a wpływy RMF FM – ponad 43 proc. W Radiu Zet natomiast reklamodawcy zredukowali wydatki o ponad jedną piątą - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Największy reklamodawca w mediach tradycyjnych Aflofarm Farmacja Polska w pierwszych dwóch miesiącach br. obniżył nakłady marketingowe o 23 proc. Mocno wydatki w tym zakresie zwiększyły natomiast Ferrero Polska, Lidl i USP Zdrowie.

Należąca do holdingu WPP firma badawcza Kantar ogłosiła, że 2 kwietnia br. wszystkie jej spółki, usługi i produkty z branży danych, wiedzy i doradztwa będą działać pod jedną wspólną marką - Kantar. W Polsce oznacza to np., że znikną z użycia nazwy instytutów Kantar Millward Brown i Kantar Media.

Wśród magazynów najchętniej wybieranymi przez spółki Skarbu Państwa do publikacji reklam tytułami w 2018 roku były „Sieci Prawdy”, „Wprost” i „Do Rzeczy”. W „Gazecie Polskiej” wydatki reklamowe tych firm wzrosły o 124 proc. - wynika z raportu do którego dotarł portal Wirtualnemedia.pl.

Spółki Skarbu Państwa, wśród których są np. Totalizator Sportowy, PKN Orlen, Lotos wydały w ub.r. na reklamę w tradycyjnych mediach (bez internetu) 996,8 mln zł. Było to ponad 40 proc. więcej niż w 2017 roku.

W styczniu br. czterech z 10 największych reklamodawców zmniejszyło swoje wydatki reklamowe  w porównaniu do stycznia ub.r. : Aflofarm, Lidl, Natur Produkt Zdrovit i Kino Świat. Ferrero Polska z kolei zwiększyło je o ponad połowę – wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Banki zwiększyły w ub.r. wydatki na reklamy w mediach o 12,6 proc. w porównaniu do 2017 roku. Najwięcej zainwestował Santander Bank Polska, a PKO BP odnotował największy wzrost wydatków. Sektor bankowy minimalnie zwiększył nakłady na reklamy w telewizji, znacząco podniósł budżety na prasę i kina.

Największym reklamodawcą wśród sieci handlowych w ub.r. był Lidl Polska. Tesco zredukowało wydatki niemal o połowę, a Kaufland o tyle samo je zwiększył. Detaliści więcej niż w 2017 roku wydali w telewizji, radiu i kinach zmniejszając nakłady w gazetach i magazynach.

W 2018 roku „Gazeta Wyborcza” jako jedyny dziennik z czołówki zanotowała spadek wpływów z reklam wobec 2017 roku. Słabiej było wśród magazynów - na 10 tytułów z największymi przychodami reklamowymi aż pięć zanotowało spadki. Najbardziej spadły wpływy reklamowe „Newsweek Polska”. - W 2019 roku w dalszym ciągu spodziewamy się dwucyfrowych spadków w dziennikach, z kolei w przypadku magazynów zatrzymanie trendu spadkowego jest absolutnie możliwe - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe MediaHub.

Stacje radiowe w 2018 roku zwiększyły wpływy reklamowe o 11,3 proc., do 7,38 mld zł, a najwięcej zarobiło RMF FM. - Radio jest w znakomitej kondycji. W tym roku estymujemy dalszy wzrost - komentuje dla Wirtualnemedia.pl Maciej Niepsuj, buying director w MullenLowe Media Hub.  

Największym reklamodawcą 2018 roku w tradycyjnych mediach była farmaceutyczna firma Aflofarm Farmacja Polska. Na reklamy wydała tyle, co trzech kolejnych marketerów zestawienia łącznie: Lidl, Natur Produkt Zdrovit. Była też jedyną firmą z czołówki, która budżet reklamowy zredukowała.

Największą dynamikę wzrostu wydatków reklamowych w okresie od stycznia do listopada 2018 roku miały Natur Produkt Zdrovit i Euro-Net Warszawa. Mniej w tradycyjnych mediach wydały w tym czasie Aflofarm Farmacja Polska i Polkomtel - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Przez dziesięć miesięcy br. najwięcej na reklamy w tradycyjnych mediach wydał tradycyjnie już Aflofarm Farmacja Polska, który nadal tnie budżety reklamowe. Największy wzrost wydatków odnotowały w tym okresie Natur Produkt Zdrovit i Euro-Net Warszawa.

W ciągu trzech pierwszych kwartałów br. radio zarobiło na reklamach 12,2 proc. więcej w porównaniu z tym samym okresem roku ub. Większość rozgłośni miało w tym okresie dynamikę przychodów wyższą procentowo niż RMF FM czy Radio Zet.

Wydatki na reklamę w tradycyjnych mediach wzrosły po trzech kwartałach br. - rok do roku - o 7,7 proc. Najbardziej zwiększyła je firma Natur Produkt Zdrovit. Budżety reklamowe na media zredukowali Aflofarm Farmacja Polska, Unilever Polska i Polkomtel.

Wśród tytułów prasowych, które w tym roku najwięcej zarobiły na reklamach spółek z udziałem Skarbu Państwa i ministerstw są tygodnik „Sieci”, „Super Express” i „Gazeta Polska”. Instytucje te najmocniej zredukowały wydatki w „Fakcie” „Gazecie Wyborczej” i „Polityce” - wynika z analizy Wirtualnemedia.pl.

Przez siedem pierwszych miesięcy br. stacje radiowe zarobiły na emisji reklam 15 proc. więcej niż w tym samym okresie ub.r. Największe wzrosty wpływów z reklam miały Eska Warszawa, Program I Polskiego Radia i radiowa Trójka.